作为体育用品行业发展的风向标，2021（第39届）中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）如何呈现体育消费与服务的元素是行业关注的焦点，而涵盖足篮排、乒羽网、轮滑、滑板、鞋服类以及户外休闲等类别参展商的体博会综合展区包含着万千量级的大众群体和消费市场，2021体博会，“综合展”有了颠覆式的升级。

从消费端出发 “综合展区”更名

体博会综合展一直被誉为“最好玩儿”的展区，这个“接地气”的展区在2021年体博会期间将用新的变化迎接新任务。

2021体博会综合展区正式更名为“体育消费和服务展区”。据该展区负责人表示，展区更名是从消费端出发，通过对企业和展区进行归类，更加突出展会对消费市场撬动的角色和定位。

该展区另一个变化是注入了青少年培训和智能产品元素。此举将有效拓展个人客户端市场，更多地面向个人和学校的终端消费群体。“终端”是整个经济生产中的最后环节，意味着商品价值开始实现，体博会“综合展区”基于终端消费者角度出发对展区重新定位。

体博会活动的集中呈现也让“体育消费和服务展区”更贴近百姓生活。2021体博会期间，健美大赛及其他合作类的运动项目活动将从健身展区挪到体育消费和服务展区。与体育场馆展区和健身展区相比，体育消费和服务展区因好玩、有趣的内容更便于触达普通消费者，吸引更多消费者前来看展，进一步挖掘消费者的消费欲望。

从参展品牌来看，该展区内的鞋服类参展商以行业新晋品牌以及足球品牌为重要力量。新晋品牌的加入，能让消费者有机会接触到更高性价比的装备和产品，同时，也让更多国产运动品牌得到展示。另外，我们熟知的安踏、李宁也将回归，只是他们回归中国体博会的形式，将不同于以往——或以跑步系列，或以篮球装备为主题参展。

装备+培训+赛事 打造多业态闭环

体博会希望通过创新展示区，更好地促进展商和消费者的贸易往来，从而打造整个产业的业态形式，在体育消费和服务展区内，通过打造“装备+培训+赛事”闭环模式，将多种业态集聚在体博会这个系统中，为客户带来超出本体产业之外的资源和机会。

从某种意义上来说，体育消费和服务展区的思路是：以消费者为中心，实现对人、货、场之间关系的重塑。从下游产品的生产、制造，到中游的消费购买，再到上游的竞赛活动、培训等，完成业态的闭环。这也从一定程度上摒弃了展区传统意义上被动地只提供场地进行展览展示的角色，而变为主动聚合和升级资源。

聚焦细分赛道 把握行业新趋势

体育消费和服务展区是内容最丰富、趣味性和群众参与性最高的展区之一，在这个纷繁复杂的展区内，主办方所聚焦的赛道，在某种意义上也代表了各细分装备市场的新趋势和新机会。2021中国体博会体育消费和服务展区将主要聚焦四条细分项目赛道所对应的运动装备市场。

第一，轮滑、滑板在东京奥运会带动下倍量增长——展区内不只有轮滑产品，配套的轮滑活动也将给观众更加丰富的观展体验。

第二，后疫情时代，户外产业市场将井喷——体博会将着力通过有效的补贴政策、打造户外专题展区，以及潮流炫酷、吸引眼球的系列活动吸引户外休闲企业参与。

第三，“全民健康”的大时代机遇下，球类企业面临新变化——随着足篮排、网羽乒等主流球类运动正逐步走进大众的生活，一个多元化、多品牌的球类运动市场体量正在形成。

第四，运动鞋服市场触摸不到“天花板”——体博会运动鞋服类企业的展览面积保持了近年来稳定的态势，同时产品更强调其运动专业属性。

5月19日至22日，在上海虹桥的国家会展中心2021体博会体育消费与服务展区，让我们一起看体育用品行业细分市场的新变化。